BLOG

Себастьян Google, негоциант, неофициальный король SEO

Не так давно официальные представители корпорации Google неофициально заявили, что продвижение сайтов, содержащих нежелательный, оскорбительный, экстремистский контент будет подвергаться фильтрованию.

Идея вполне благородная и достойна всяческого одобрения. Однако всем, для кого продвижение сайта является важной частью маркетинговой политики, полезно разобраться в предыстории возникновения так срочно и внезапно возникшей у разработчиков Гугл озабоченности относительно нежелательного контента.

Тут действие есть над чем озаботься.

  • Сотни клиентов контекстно-медийной системы Google и рекламного сервиса YouTube объявили бойкот. Отказались от пользования рекламными услугами Google из-за недоступность к инструментарию контроля над вышеупомянутым нежелательным контентом, на фоне которого появляются оплаченные объявления.
  • Оценочная упущенная годовая прибыль Google составляет почти миллиард долларов США.

Почему вообще возникла проблема? Дело в том, что реклама известных брендов показывается в составе нежелательного контента и это приводит к дискредитации брендов. Кто же станет покупать кроссовки у компании, реклама которого сопровождается роликами и текстами с нежелательным контентом. Разве что сами эти нежелательные элементы.

Google – это не общественная организация, а коммерческая компания

Поэтому следует рассматривать рекомендации сотрудников Google и все заявленные алгоритм в разрезе влияния на прибыли корпорации.

В блогах Google имеются обширные рекомендации, как нужно планировать и производить создание сайтов, чтобы добиться успеха в поисковом продвижении (школа для веб-мастеров).

После описанного выше скандала с рекламой начались расследования в отношении поисковой компании со стороны различных независимых антикоррупционных и антимонопольных организаций.

  • Впору запускать теги #оннамнегугл, #гуглуходи.

Всплыли интересные факты в отношении деятельности Google, которые важно знать и учитывать в своей работе всем специалистам, занимающимся интернет-маркетинг.

  • Гугл вводит очень много новых алгоритмов. Но большинство новшеств вскоре отменяется. Хотя изначально сотрудники Google заявляли, что это “всерьез и надолго”.
  • Часть широко распропагандированных фильтров Google так и не начали работать. Например, алгоритм против всплывающих между-окон на мобильных устройствах. Статистика и анализ показали, что сайты, не послушавшие рекомендаций Гугла и не удалившие нежелательные всплывающие окна, не подвергались никаким санкциям и не понизились в выдаче.

Следует обратить внимание, что заявления о новых алгоритмах и политике корпорации производятся сотрудниками Google от своего лица. Как пишут в СМИ – это их частное мнение и компания не обязана отвечать и соответствовать сказанному частными лицами.

Следующая часть расследования в отношении Google состояла в анализе достоверности данных, предоставляемых поисковой системой. Выяснилось, что данные, в том числе из Google Analytics, не то чтобы недостоверны, а неполны и часто ангажированы под текущие события интернет-рынка.

Корпорация в своих коммерческих интересах всякий раз открывает подходящую к случаю правду.

Третья часть расследований относится к собственно Google SERP. И особенно по мобильной выдаче, о приоритете которой постоянно упоминают сотрудники поисковой системы.

  • В прошлом году количество контекстных объявлений было увеличено.
  • Как бы для улучшения пользовательского опыта добавились “карусели”, расширенные карточки, ультра-локальные быстрые ответы.
  • В итоге число собственно органических результатов на первой странице снизилось почти до семи.

По факту – у Google больше не ТОП10, а только ТОП7.

Seo-аналитики проанализировали статистику выдачи и обнаружилось, что как раз в возлюбленном Гуглом мобильном поиске, почти на 50% пользовательских запросов (по первичному поиску) полностью отсутствуют органические результаты.

  • “По вашему запросу ничего не найдено”.

Пользователю приходится задавать запрос еще и еще.

Это означает, что пользователь дольше остается на сайте Google и видит больше объявлений контекстной рекламы. Большинство людей думает, что вопрос задан неполно, неточно и пытаются лучше сформулировать запрос.

Часть пользователей просто кликает по рекламным ссылкам, чтобы не тратить время на попытки бесплатного поиска ответов на решение своих проблем.

Вот такая информация к размышлению, из которой видно, что не стоит полностью основывать продвижение сайтов в Казани на рекомендациях из блога Google для вебмастров и частных заявлениях сотрудников Google.

Для чистоты экспериментов и корректности выводов информацию для SEO нужно брать из разных источников.

Метки > , ,