BLOG

Маркетинговые битвы местного значения

Все больше специалистов в индустрии интернет-маркетинга склоняются к мысли, что продвижение сайтов становится все более мобильным и локально таргетированным. Поисковые системы постепенно учатся собирать сведения о передвижении по местности буквально каждого пользователя – в какие магазины ходит, какими сервисами пользуется.

На освоении геотаргетинга формируется персонализированная и привязанная к местности выдача по каждому запросу.

Примечательно, что, тогда как люди более старшего возраста возмущены “вторжением в частную жизнь” и требуют ужесточения законов о защите личной жизни и персональных данных, молодые люди поколения Born with Smartphone (рожденные со смартфонами) относятся к предоставлению большого объема личных данных вполне благожелательно, если это улучшат качество результатов поиска.

То есть, молодежь не против, чтобы поисковики и компании собирали сведения о перемещениях на местности, о поведении в интернете, если это вторжение в частную жизнь, эту самую частую жизнь улучшает – то есть повышает пользовательский опыт.

  • Еще на заре развития интернета кто-то сказал, что с приходом всемирной сети нужно привыкать жить под микроскопом. Как рыбки в аквариуме.

И, похоже, поколение миллениалов вполне спокойно принимает эту идею и легко адаптируется к жизни во всемирном аквариуме. Лишь бы жить стало еще лучше, еще веселее.

Локальный Давид против глобального Голиафа

Продвижение сайта по локальному поиску основывается (предположительно) на следующих факторах ранжирования.

  • Релевантность сервиса.
  • Близость на местности.
  • Популярность бренда.

И вот здесь, как говорится, дьявол кроется в деталях – о каком именно бренде идет речь? Бренд в глобальном масштабе или же популярность местного значения, известность у локального потребителя?

Исследования, проведенные по заказу ведущих транснациональных корпораций, показывают, что действующие алгоритмы Google и других ведущих поисковых систем предпочтение отдают именно локальным, а не общемировым брендам.

Осознание этого факта привело к тому, что мировые бренды увеличили бюджеты на локальное продвижение в течение прошлого года в среднем на 7%. А общая доля инвестиций в региональный маркетинг у крупных компаний достигает 25% от общих расходов на рекламу.

Это свидетельствует о том, что на местном уровне создание сайтов для локального бизнеса имеет преимущество по поисковому продвижению относительно международных холдингов.

  • По запросу местного жителя “где покушать”, Google в первую очередь покажет ближайшие кафе, принадлежащие местным предпринимателям, а не “гавайские обжорки Big Kahuna Burger”.

Таким образом – если двадцатый век стал эрой массового потребления, то век двадцать первый обещает стать эрой потребления массового, но локального.

Дорожная Карта Пользователя

Смартфоны постоянно находятся в карманах целевой аудитории, что и позволяет отслеживать передвижения каждого клиента по местности и формировать Карты Потребления Покупателя.

  • В среднем смартфон 46 раз в сутки представляет сторонним сервисам данные о местонахождении.
  • Это могут быть технологии GPS, Bluetooth, WiFi, приложения для навигации, компас, гироскоп, акселерометр, которыми пользуется владелец.

Как видите, хотя некоторые сайты спрашивают посетителя о разрешении собирать сведения о геолокации – в этом совершенно нет необходимости. Косвенных данных из вроде бы не относящихся к маркетингу программ вполне достаточно, чтобы с точность до сантиметра отследить перемещения каждого владельца мобильного устройства.

Самое приятное, что владельцам сайтов малого и среднего бизнеса даже нет нужды тратить деньги на локальный ремаркетинг – все это благое дело обеспечивается за счет поисковых систем, которые конкурируют за пользователей и готовы инвестировать миллиарды в развитие гиперлокального поиска.

Владельцам местных фирм нужно только не забывать, что продвижение сайтов в Казани – это уже не роскошь, а обязательное средство успеха в борьбе за деньги потребителя.

Метки > , ,