BLOG

В чем разница между контент-маркетингом и нативной рекламой

Конкуренция в интернет в последние годы существенно выросла, что заставляет искать все новые стратегии и методики, чтобы сделать продвижение сайтов более эффективным, чем у соперничающих проектов.

Цифровая экосистема настолько быстро эволюционирует, что корректная терминология не успевает сформироваться и возникает путаница в понятиях. Например, многие даже работающие на диджитал рынке специалисты полагают, что контент-маркетинг и нативная реклама – это одно и то же.

Однако между контент-маркетингом и нативной рекламой существует огромное различие. Попробуем в этом разобраться подробнее и выяснить – в каких случаях выгоднее и эффективнее применять тот или иной подход, чтобы продвижение сайта действительно помогало бизнесу наращивать продажи.

Что такое нативная реклама

В вольном толкования термин “нативная” означает что-то вроде “чужой среди своих”. То есть, когда коммерческое предложение замаскировано под присущий площадке полезный контент.

  • В последнее время нативные рекламные модули стали встраиваться между параграфами тематических статей на сайтах и читатели практически неспособны отличить – где обычное содержание, а где коммерческое предложение от спонсора.
  • Поисковые компании настаивают, чтобы такого рода реклама отмечалась специальными значками Sponsored или Реклама.
  • Но на это мало кто обращает внимание.

Нативная реклама создается настолько тонко и похоже на полезный контент, что пользователи проникаются большим доверием и часто переходят на сайт рекламодателя.

Что такое контент-маркетинг

Описанная выше нативная реклама может рассматриваться как некое развитие рекламы контекстной. Так же работает в единичном влиянии и заказывается на сторонних ресурсах или рекламных сервисах.

По сравнению с наивной рекламой контент-маркетинг – это более масштабная и долговременная работа с клиентом. Примерно как в сфере недвижимости риелтор сопровождает клиентов и сделки от начала до конца.

Стратегия контент-маркетинга разрабатывается на основе этапов воронки продаж, степеней готовности клиента к покупке и на все этом пути клиент находится в поле зрения маркетологов и стимулируется предоставлением подходящего к месту и времени контента.

В контент-маркетинге клиент как бы берется за ручку (после того, как выразил желание решить какую-либо проблему) и ведется по всему пути от смутного осознания до твердого решения купить.

В нативной рекламе такого масштаба заботы о клиентах нет. На отдельных этапах показывается коммерческое предложение, гибко встроенное в обычный тематический контент и пользователю предоставляется свобода выбора и решения что делать дальше.

Как видите – у контент-маркетинга и нативной рекламы совершенно разные форматы, подходы и конечные цели.

  • Нативная реклама может быть сравнима с созданием сайтов-лендингов, предназначенных для продажи одного продукта.
  • А контент-маркетинг – масштабная система для формирования вовлеченности, налаживания доверительного взаимодействия между всей целевой аудиторией и компанией.

Элементы нативной рекламы могут быть с большой пользой используемы как часть комплексной стратегии контент-маркетинга, ведь на узких этапах воронки продаж зачастую как раз и требуется такая реклама, оформленная в виде полезного тематического контента.

Планируя продвижение сайтов в Казани, разрабатывая маркетинговые стратегии, следует понимать возможности разных типов рекламы и использовать их уместно к реальным условиям рынка и конкретного бизнеса.

В некоторых ситуациях вполне достаточно контекстной или нативной рекламы, а в других трудно что-либо продавать без серьезной долговременной стратегии и системного подхода.

Метки > , ,