BLOG

Каннибализация поисковых запросов

Всем известно, что продвижение сайтов производится по поисковым запросам. Люди что-то ищут в интернете, задают вопросы и поисковые системы предлагают варианты на выбор.

Проблема в том, что компьютеры, даже самые большие и мощные, все еще не могут “думать так, как это делают люди”. Поэтому, чтобы продвижение сайта шло четко и гладко, как по рельсам, необходимо поисковым системам помогать лучше понимать содержание контента на веб-страницах.

В противном случае, поисковые алгоритмы путаются и происходит так называемая “каннибализация ключевых слов”. Говоря по-простонародному, поисковик, не будучи в состоянии разобраться в релевантности нескольких сходных текстов на сайте, выбирает не самый релевантный по конкретному пользовательскому запросу.

Почему опасна Каннибализация поисковых запросов

Потому что пользователь получает неточный ответ на свой вопрос и ухудшаются поведенческие факторы сайта, снижается качество пользовательского опыта и это негативно влияет на лояльность целевой аудитории.

Например, на сайте несколько страниц релевантны запросу “замена масла в механизме”.

  • Вопрос довольно неопределенный. В каком механизме? Какого масла? Пользователь интересовался периодичностью или методикой?

Когда пользователь задает неточные вопросы – это его личная проблема и владельца сайта мало касается.

Но вот если сайт дает неточные ответы – это уже проблема бизнеса и прямо влияет на наполнение кошелька владельца проекта.

Причины и профилактика каннибализации ключевых слов

Чтобы не происходило ошибочного определения релевантности веб-страниц, необходимо более тщательно и внимательно производить создание сайтов и SEO-оптимизацию.

  • Разрабатывать четкую тематическую структуру.
  • Контролировать уникальность тайтлов. Дублирование Title – одна из причин возникновения каннибализации запросов.
  • Оптимизировать тексты под развернутые низкочастотные запросы.

Последний пункт списка поможет поисковой системе точнее понять пользовательские намерения, даже при неопределенно заданном запросе.

  • Если поисковая система на основании истории поисков знает, что пользователь самостоятельно занимается техобслуживанием автомобиля, то запрос “замена масла в системе” может подразумевать “каким маслом лучше”, “в какие сроки”, “порядок замены масла”.
  • Зная персональные предпочтения, поисковая система может на SERP предоставить ссылки на все возможные поиски конкретного человека.

И здесь последний пункт важен. Зная такую особенность функционирования поисковые системы, веб-мастер может заранее подготовить несколько страниц, заточенных под весь список потенциальных интересов пользователя. Тем самым увеличить трафик и одновременно избавиться от ошибки каннибализации.

Как устранить проблему каннибализации ключевых слов

Если выявлены ошибки при определении релевантности текстов, придется проводить тщательный аудит по нескольким направлениям.

  • Анализ контента на предмет наличия близко-сходных статей.
  • Поиск дублей метатегов и контента.
  • Ревизия тематического структурирования сайта.

Существенно повысить точность определения релевантности можно при помощи семантической разметки. Лексика Schema.org позволяет прямо указать поисковым роботам на значимые смысловые единицы, чем исключается вероятность каннибализации.

Проблема каннибализации ключевых слов может существенно ухудшить поведенческие факторы и негативно повлиять на продвижение сайтов в Казани. Чтобы не допускать этого, желательно регулярного проводить профилактический аудит сайта и тщательнее разрабатывать структуру разделов.

Метки > , ,