BLOG

Как повысить релевантность по локальному поиску

Чем точнее таргетирование целевой аудитории – тем эффективнее продвижение сайтов и выше конверсионная составляющая. Когда пользователи ведут поиск товаров и услуг в шаговой доступности, в зачет идут даже не километры, а сотни и десятки метров.

Планируя продвижение сайта станции техобслуживания, ориентирующейся на автолюбителей, проживающих в конкретном районе населенного пункта, уже не будут эффективными традиционные региональные привязки типа “пластиковые окна Москва”.

По такому запросу пресловутый умный сервис Google Мой Бизнес предоставит искателю десятки тысяч результатов, с разнесением на местности тоже на десятки километров.

Разве это можно назвать качественным поиском сервисов в шаговой доступности?

Конечно, нет. Локальный поиск – это когда клиент хочет покушать курочку табака, а поисковая система показывает объявление кафе за углом соседнего дома.

Точный выстрел начинается с изучения местности

Эффективный маркетинг базируется на глубоком исследовании целевой аудитории. Это могут быть опросы в социальных сетях, организация фокус-групп, анкетирования.

Но лучше всего – идти народ. Местное население часто для обозначения районов, магазинов, рынков, дорог и улиц применяет исторические названия, которые не соответствуют указанным на официальной карте.

  • Для региональной оптимизации контента были использованы официальные названия, взятые с Карты.
  • Реальные клиенты бизнеса в голосовом поиске на смартфонах задают вопрос с использованием местных исторических названий.
  • Контент оптимизирован под “пластиковые окна 1-й микрорайон”.
  • В реальном поиске запрос выглядит “пластиковые окна на Комбайне”.

Часть местных жителей могут искренне удивиться, если им сказать, что они живут на первом жилучастке. Какой участок? На “комбайне” мы обитаем.

Некоторые общепринятые у локальной целевой аудитории термины могут иметь множественное понимание.

  • “Рынок на Волге”.
  • Что хочет найти пользователь? Колхозный рынок в районе стадиона “Волга” или торговый центр на Набережной? А может, одноименный автобусный терминал? Пользователь хотел заняться спортом, купить продукты или уехать на пригородном автобусе?

Значит, контент необходимо уточнить дополнением соответствующих указаний на конкретные объекты и предметы клиентского интереса.

  • Контент для торгового центра содержит упоминания товаров, цены.
  • Контент для транспортного узла содержит расписание автобусов.

Чтобы помочь поисковой системе разобраться со всеми возможными вариантами реального поиска, полезно активнее использовать семантическое структурирование и разметку, позволяющие акцентировать внимание поисковых роботов на ценах, ассортименте товаров, времени работы организаций, расписании автобусных отправлений.

Номера стационарных телефонов тоже могут работать как локальные ориентиры. Так, в номерах разных регионов, городов и районов используются специфические цифровые коды. По номеру телефона местный житель может примерно понять, насколько далеко находится организация.

Как видите, создание сайтов и оптимизация контента для точного таргетирования локального поиска – задача, требующая особого внимания, серьезных исследований и анализа. Иначе потенциальные клиенты локального бизнеса уедут на другой конец города, где и попадут в гостеприимные объятия конкурентов.

В условиях, когда ведется борьба за региональные рынки буквально на уровне жилищных кварталов, чрезвычайно важно тщательно оптимизировать публикуемый контент под местные условия, чтобы продвижение сайтов в Казани для локального бизнеса сделать еще более эффективным.

Метки > , ,