BLOG

Голосовой поиск и локальное SEO

В цифровом пространстве наблюдается масса явных признаков, что в ближайшие годы продвижение сайтов будет по большей части происходить по голосовому поиску.

Возникает вопрос – почему раньше пользователи не проявляли особого интереса к голосовому поиску, а сейчас все вдруг дружно бросились общаться со смартфонами на человеческом языке?

На само деле это никакая не загадка. Дело в том, что в прошлые годы компьютерные системы распознавания голосовых запросов давали точность всего 80% и этого было явно недостаточно для обеспечения комфортности сервиса.

В прошлом году, по данным Google, корректность распознавания голосовых запросов и команд достигла 90%, что оказалось вполне достаточно, чтобы людям оказалось удобнее говорить, чем набирать запросы на виртуальной клавиатуре.

Такой технологический прогресс привел к резкому скачку популярности голосового поиска. В 2016-ом голосовые запросы к Google выросли в 35 раз и сегодня составляют 20% всех запросов на устройствах Android.

Оптимизация под голосовой поиск

Произнося запросы в поиске вслух, человек склонен выражаться естественным языком. В голосовом поиске не будет места таким искусственным фразовым конструкциям, как следующие.

  • Смартфон купить Самара недорого.
  • Пластиковые окна Москва доставка.
  • Автосервис Бибирево.

Еще одна особенность голосового поиска, которую необходимо учитывать, планируя продвижение сайта в новых условиях.

  • Более половины голосовых запросов происходит, когда пользователь параллельно поиску в интернете занимается еще каким-либо делом.
  • Едет в автомобиле и попутно что-то ищет в сети. Руки заняты управлением машиной, поэтому взаимодействие с компьютером происходит при помощи голосовых помощников.

Пришло время пересмотреть создание сайтов с точки зрения эволюции поисковых запросов.

  • Прежние технологии создания контента и оптимизации текстов ключевыми словами не будут работать в условиях голосового поиска.
  • Ключевые слова отныне необходимо составлять в формате естественной речи.
  • Более длинные фразы, соответствующие бытовому общению между людьми.

Подсказка. Как узнать, какими конкретно фразами целевая аудитория будет задавать голосовые запросы? Используйте систему обратной связи. Люди задают вопросы и на этом основании можно создать раздел сайта FAQ – часто задаваемые вопросы. Это и есть ключевые фразы в естественном звучании и их можно и нужно использовать для семантического ядра сайта под голосовой поиск.

Продвижение локального бизнеса в условиях голосового поиска

Суть в том, что голосовой поиск преимущественно применяется на мобильных устройствах. На стационарном компьютере в нем просто нет необходимости, разговор с десктопом или ноутбуком вслух не приносит существенных преимуществ.

  • Другое дело на сенсорном экране мобильного устройства – скорость голосового набора в два раза выше, чем на виртуальной клавиатуре.

По данным Meeker Internet Trends Report 2015, пользователи в три раза чаще используют мобильные устройства для поиска услуг и товаров в шаговой доступности.

Сопоставляя эти факты, напрашивается вывод, голосовой поиск – это преимущественно локальный поиск.

Это значит, что в первую очередь задумываться об оптимизации сайтов для продвижения по голосовому поиску необходимо локальным компаниям малого и среднего бизнеса.

Чтобы улучшить продвижение сайтов в Казани для локального бизнеса, предоставляющего услуги в шаговой доступности, для начала необходимо адаптировать ресурс для мобильных устройств.

Следующим этапом идет модернизация списка ключевых слов под стилистику голосового поиска –  запросы должны звучать в форме естественного языка. Ключевые фразы должны как можно точнее соответствовать “местным идиоматическим оборотам”.

Узнать подробности естественной речи целевой аудитории можно из исследований социальных сетей, где чаще всего общается местное население.

Метки > , ,