Влияние поведенческих факторов на продвижение в Яндексе

В то время как в поиске Google продвижение сайтов в большой степени зависит от внешних ссылок, в Яндексе самыми влиятельными стали поведенческие факторы. И если проект имеет какие-либо проблемы с посещаемостью и конверсией – в первую очередь полезно проанализировать статистику, отражающую активность пользователей.

Согласно проведенному анализу данных по конкретным проектам удалось выяснить, что больше всего на продвижение сайта влияют два параметра из списка поведенческих факторов.

  • Отрицательный ПФ. Показатель отказов от просмотра (быстрый уход посетителя с сайта после прихода из поисковой системы).
  • Положительный ПФ. Сайт оказался последним в поисковых экспериментах пользователя. После посещения сайта пользователь больше не возвращается в поисковую систему.

В цифровом выражении критическим считается уровень в 12 или 13% отказов. После этого у сайта начинаются проблемы с продвижением, снижаются позиции и падает трафик.

Как улучшить поведенческие факторы

В процессе анализа следует различать поведенческие факторы всего сайта в целом и по отдельным страницам, по каждому продвигаемому запросу, ключевому слову.

  • В случае, если низкие ПФ по всему сайту – скорее всего необходимо поработать над улучшением дизайна и юзабилити.
  • Высокий показатель отказов по одному запросу указывает на низкую релевантность и низкое качество контента. Пользователи не находят ответов на свои вопросы либо ответы недостаточно практичные.

В отношении продающих сайтов важно не столько качество контента, сколько удобство осуществления покупок. А если посетитель покидает страницу товара буквально в течение 25 секунд, скорее всего стоимость оказалась для конкретного покупателя слишком высокой.

Согласно современных представлений – именно дизайн сайта играет решающую роль в обеспечении пользовательского комфорта. Изучать поведение пользователей на страницах сайта и выявлять проблемные точки в дизайне удобнее всего при помощи инструмента Яндекса для веб-мастеров Вебвизор.

Создание сайтов – это перманентный процесс, а не разовая задача. Работать по улучшению дизайна и контента необходимо на регулярной основе, постоянно экспериментируя и контролируя результаты изменений. Следует учитывать и быстрые перемены в трендах, стилях и популярных форматах в интернете. Полезно держаться на гребне волны, чтобы производить хорошее впечатление на избалованных современных пользователей.

Какими должны быть ПФ в Яндексе

Оптимальным считается показать отказов примерно от 7 до 8%. Для информационных сайтов оптимальное среднее время просмотра страницы – полторы или две минуты. После двух минут изучения контента посетитель практически никогда не возвращается в поиск.

Особенно плохо, если пользователь быстро возвращается именно в поисковую систему. Если же после посещения сайта из поиска пользователь просто вышел из интернета – это может означать, что человек сумел быстро решить свою проблему и больше не нуждается в дополнительной помощи.

После внесения изменений на сайте поисковая система некоторое время будет собрать данные о посещения и поведении пользователей, прежде чем модернизация дизайна или обновление контента отразится на позициях запросов в выдаче.

  • В Яндексе изменения в ранжировании происходят в течение до трех месяцев.
  • В Google ждать апдейтов следует около одной или двух недель.

Для ускорения переиндексации и изменений в ранжировании после редизайна целесообразно использовать недорогую рекламную кампанию в Яндекс.Директ – тогда поисковая система гораздо быстрее произведет обновления в ранжировании.

Продвижение сайтов в Казани на Яндекс следует основывать на постоянной работе по улучшению юзабилити параллельно со стратегическим контент-маркетингом, в меньшей степени заботясь о наращивании ссылочной массы.

Метки > , ,